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浅析媒体融合背景下新闻舆论工作的坚守与创新
时间:2019-03-06   来源:湖南教育电视台   

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浅析媒体融合背景下新闻舆论工作的坚守与创新

王小猛

(湖南教育电视台 新媒体部, 湖南 长沙 410000)

 

[摘要]对于传统媒体而言,媒体融合既是机遇又是挑战,既要以优质原创内容为本,牢牢坚守政治方向、舆论导向、价值取向不动摇;又要以服务受众为先,大胆创新生产流程、表现形式、传播方式,切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

[关键词] 媒体融合;新闻舆论;传统媒体;坚守;创新

[中图分类号] G21  [文献标识码] A  [文章编号]


面对新媒体、新技术的冲击,当今传统媒体在融合之路上遭遇到挑战与机遇并存的境况。自2014年将媒体融合确立为国家战略以来,历经几年的探索,传统媒体迈开加快融合发展的步伐,新技术应用不断深入,新媒体产品井喷涌现,用户市场日益细分,跨界合作不断加速。在融合发展的大潮中,传统媒体应该坚守什么?改变什么?其实已经逐渐清晰。

一、顺应时势,不忘初心坚守

2018年8月在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记用15字高度概括了新形势下宣传思想工作的使命任务:举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。这也为媒体融合背景下的新闻舆论工作进一步指明了发展的方向。

(一)坚守政治方向不能变

举旗帜,就是要牢牢把握正确政治方向,要高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜,要以党的政治建设为统领,牢固树立“四个意识”,坚决维护党中央权威和集中统一领导。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。毛泽东同志曾经说过:“我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸,我们党所进行的一切宣传工作,都应当是生动的,鲜明的、尖锐的,毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”[1]坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。在当下中国,存在“两个舆论场”,一个是传统媒体舆论场,一个是以互联网为基础的新媒体舆论场。这两者的不一致影响着新闻舆论党性原则的贯彻和落实,我们一定要从维护国家意识形态安全和政治安全的高度看待这个问题。[2]因此,无论媒体格局如何变化,党管媒体的原则和制度不能变。

(二)坚守舆论导向不能变

聚民心,就是要牢牢把握正确舆论导向,唱响主旋律,壮大正能量,做大做强主流思想舆论,把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来,朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。新闻舆论工作作为党的一项重要工作,能否坚持正确舆论导向,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。舆论导向正确,可以引领社会、凝聚人心、推动发展,是党、国家和人民之福;舆论导向错误,则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展,是党、国家和人民之祸。讲导向必须全覆盖无例外,不管是传统媒体还是新媒体,不管媒体怎么融合,我们都必须从最基本的是否有利于坚定“四个自信”着眼,严把导向关。全面营造有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度、有利于推动改革发展、有利于增进全国各族人民团结、有利于维护社会和谐稳定的舆论环境,更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

(三)坚守价值取向不能变

育新人,就是要牢牢把握正确的价值取向,要坚持立德树人、以文化人,建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观,提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养,培养能够担当民族复兴大任的时代新人。当前,在新兴媒体不断更新换代、日益成为思想文化信息集散地和社会舆论放大器的格局下,舆论生态多元多样多变已是一种不以人的意志为转移的新常态。在众声喧哗的中,更需要价值取向正确的新闻舆论来正本清源,来帮助人们明辨是非,来帮助青少年扣好人生的第一粒扣子,来陶冶情操、启迪心智、引领社会风尚。这就要求媒体一方面要切实把社会效益摆在首位,做到社会效益与经济效益相统一;另一方面要积极介入新兴媒体,有意识地设置一些议题,如人民日报客户端推出的“我的军装照”就是成功的范例,同时要讲好模范故事,通过展现人性的光辉、榜样的力量,引导新兴媒体主动参与传播,形成合力。

 

二、与时俱进,坚持创新为要

兴文化,就是要发展中国特色社会主义文化;展形象,就是要推进国际传播能力建设。二者与“举旗帜、聚民心、育新人”一样都离不开优质的内容载体。在传统媒体纷纷“触网”融合的今天,怎样避免内容的同质化,又如何适应受众越来越个性化与多样化的需求,从而切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力呢?唯有转变观念大胆创新,确立受众为先的服务理念,不断创新生产流程、表达形式、传播方式,让新闻内容丰富起来、鲜活起来、流行起来。

(一)创新生产流程:让内容丰富起来

   “中央厨房”是近年来较为流行的一种媒体融合新模式。基本的运作方式是 “一次采集、多种生产、多元传播”。以业内标杆人民日报“中央厨房”为例,其生产架构大致由两个核心部门构成:一个是总编调度中心,一个是采编联动平台。总编调度中心是“厨师长”,它通过分析不同用户的“口味”确定“菜谱”、制订“菜单”、协调指挥不同岗位的“厨师”相互配合精心“烹饪”。来自“报、网、端、微”各个部门的记者、编辑、技术人员共同组成“厨师”团队,在采编联动平台上,依据“菜谱”统一采集“食材”、根据“菜单”烹制出不同风味的“菜肴”,供不同的传播平台推送给客户。

值得指出的是:为提升内容质量和产品的多样性,让媒体人的创意产生更大的内容价值,人民日报“中央厨房”创新机制,另建了一条崭新业务线——融媒体工作室,鼓励报、网、端、微采编人员按兴趣组合、项目制施工,资源嫁接,跨界生产,充分释放全媒体内容生产能力。[3]正是在这样机制下,麻辣财经、学习大国、一本正经、国策说等一个个工作室相继成立,这些工作室以专业化、垂直化原则分类,内容涉及时政、财经、国际、文化、教育等多个领域。工作室成立以来,一大批富有表现力的融媒体产品在这里孕育而出, 从可视化移动端页面到虚拟现实新闻,从数据新闻到重大活动的融合报道,不断刷新着受众的阅读感受。

(二)创新表达形式:让内容鲜活起来

回顾传播科技发展史,每一次技术变革都带来了传播实践的飞跃式发展,新闻生产的内容和形式都由此产生了重大的变化。从过去的照相机、摄影机到现在的无人机、3D、VR、AR等时髦科技产品,借助最新的拍摄、后期处理设备以及云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术,让新闻报道的视野更开阔、取材更广泛、形式更活泼。

以2018年全国两会报道为例,新华社首次启用媒体人工智能平台,俗称“媒体大脑”,它不仅能迅速扫描上亿个网页,综合计算分析舆情,还能生成可视化图表、自动完成配音配图和视频剪辑, 仅15秒就生产出第一条两会MGC(机器生产内容)视频新闻,堪称全国两会报道的“机器人专家”。为了让新闻更鲜活,新华网还引入了Star生物传感智能机器人,以科学的“读心术”描绘出观众在听政府工作报告时“情绪曲线”,让原本单调的工作报告充满了情感的能见度。 这也是业界首次把情感交互技术应用于时政新闻领域。此外,光明网的“钢铁侠”单人可穿戴设备,只需一名记者就实现了摇臂轨道多机位直播;山东台引入AI智能大数据分析和动漫播报,推出亲切又呆萌的机器人卡通记者“小齐妹”及其播报的“大数据时间”;河南台大范围采用AR技术和机器人摇臂等新技术,让观众沉浸式体验新闻;江苏台推出超宽LED高密度互动显示屏、虚实结合的包装系统,让演播室呈现出崭新的互动视觉效果等,都令人印象深刻。传统主流媒体巧用新媒体新技术,不断创新表达方式,让过去颇显严肃的时政新闻变得越来越接地气,越来越具感染力。

(三)创新传播方式:让内容流行起来

2018年9月10日,北京互联网法院正式公布成立以来受理的首个案件:抖音诉百度旗下伙拍小视频产品信息网络传播权侵权案。为了“15秒短视频”两大传播平台不惜对簿公堂,折射的是当下互联网巨头纷纷布局短视频引发的激烈竞争。从快手、抖音,到互联网BAT相继落子布局,原因就在于围绕短视频的社交已经成为新一代尤其是00后的主要社交方式。

QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》显示,今年1-6月以来,短视频行业用户规模同比翻番,总量突破5个亿,平均每2个互联网用户就有一人使用短视频APP。[4]因此有学者认为,短视频将成为新闻舆论工作创新的下一个风口。因为首先,受众在哪里,新闻报道的触角就要伸向哪里,新闻舆论工作的着力点和落脚点就要放在哪里。其次,从新闻性上讲,短视频与事件新闻是绝配,它具备了电视现场报道的基本要素,虽然是微缩版,但真实感强、富有感染力,受众认同度高。无论时效性、客观性还是事件展示的完整性,均比用文字和静态图片要好很多。第三,从新闻的传播角度来看,短视频顺应了当下碎片化、移动化的阅读趋势,是适应移动端用户圈群传播模式、便于传播和互动的有利选择。

事实上,传统主流媒体近年来已经陆续进军短视频。新华社的新华视频、人民日报的人民V视、中央电视台的小央视频等都是其中的代表。2018年3月曾经火爆朋友圈的新闻宣传片《中国一分钟》以“今天的中国,每一分钟会发生什么”为切入点,运用快速的剪辑、精美的画面、直观的数字,展示党的十八大以来的五年中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就,展现中国人民意气风发的精神风貌,上线仅10小时,在人民日报两微两端及视频账号的总浏览播放量就近3000万。一条好的新闻短视频往往具备以下几个要素:首先,要让受众在现场,有话想说。就是要抓住第一时间、第一现场,使受众也成为新闻事件的直接目击者,从而产生交流的愿望;其次,要让受众感兴趣,有话要说。要研究受众特点和需求、寻找受众感兴趣的热点焦点痛点,力求产生情绪共鸣;同时要摒弃传统的新闻叙事方式,对内容进行合理取舍,使用受众易于接受的语言语态,为彼此交流、有效传播创造前提条件。第三,要让受众参与传播,有话能说。即主动搭好互动平台,或自建或与社交平台联动,引导受众积极参与到新闻传播和评论互动之中。

视频化、碎片化、互动化是当前信息传播中非常显著的三个特征。[5]不管技术如何发展,媒体怎么融合,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,始终是我们的目标。因此我们一方面要顺应时势,不忘初心坚守,另一方面要与时俱进,坚持创新为要。

 

[参考文献]

[1] 毛泽东.毛泽东选集:第四卷[M].北京:人民出版社,1991:1318-1319

[2]杨煌.新闻舆论工作要牢牢坚持党性原则[EB/OL].求是,http://www.qstheory.cn/llqikan/2016-05/15/c_1118867880.htm,

[3]人民日报“中央厨房”有什么不一样[EB/OL]. http://www.xinhuanet.com/newmedia/2017-02/23/c_136078802.htm,

[4] QuestMobile.中国移动互联网2018半年大报告[EB/OL]. http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/33,

[5] 沙雪良 王梦遥 李相蓉.“我们视频”将覆盖所有报道领域[N].新京报, 2018-9-13(A08). 



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